Blog de Marc Papanicola

Fallait-il ou non accepter pour de grandes marques de sponsoriser les Jeux Olympiques de Pékin? Voilà une question fondamentale où l'on a surtout vu les penseurs et les hommes politiques se déchirer le drapeau de la Chine et la combattre depuis Paris, jusqu'au dernier petit moine Tibétain. Comme jadis on pourfendait depuis les Champs le régime Serbe jusqu’au dernier Croate en vie, là-bas. Voici, ici encore un bel exemple de virtu-indignation car il suffit désormais de cliquer pour être au cœur des équilibres géopolitiques.

Les marques, quant à elles, car c’est bien le sujet, ne sont pas venues assister ou sponsoriser le prochain Comité Central du Partie Communiste Chinois, elles poursuivent une décision du CIO, en 2008, c’est à Pékin, dont acte, elles seront en 2008 là où des milliards yeux d’anciens mais aussi de nouveaux consommateurs seront. Ces marques font leur travail, qu’elles soient globales, régionales ou locales : Cocal-Cola, GE, Kodak, Atos Origin, Johnson-Johnson, Lenovo, Bank of China, CNC, Sinopec, CNPC, China Mobile, Volkswagen, Adidas, Picc, Air China, State Grid, Manulife, Mc Donald’s Omega, Panasonic, Samsung, Visa, Ups, Hair, Budweiser, Sohu, Tsingtai, Yanjing, BhpBilliton, Mengna, Vantage, Yadu, Staples, Hk Royal, TechnoGym, Snikers, Aggreko, QxH, Beifa, Synear, Taishan, EF, PrinceWaterHouseCoopers, Dayun, Unipack, Microsoft Kokuyo, Newauto, Liby, Aokang, Yanpei Traduction.

Ce que l’on demande à ces marques dans cet instant c’est de se placer dans un cadre sportif, sans oublier ce contexte tendu mais en restant à leur place. Faut-il attendre des marques un acte politique ? Cela arrive, inciter à une guerre pour ravir des champs de pétrole ou faire passer des pipelines dans des zones ennemies ? C’est de ce type d’engagement que l’on veut ?

"Attention ce lancer du javelot anti-chinois vous est offert par Coca-Cola, la boisson de toutes les démocraties, et pourfendeuse des geôles communistes". Ce 4000 mètres vous est présenté par le nouveau Mc Droit de l'Homme, car Mc Donald's sera toujours à vos côtés pour reveler de nouveaux défis". Bref. C'est ridicule, tout autant que cette ccampagne antisponsoring.

Le développement économique auquel contribuent les marques a toujours été le meilleur moyen d’améliorer les conditions de vie, de donner une vision internationale aux consommateurs locaux et de leur faire attendre plus des droits auxquels ils peuvent aspirer au sein de leur propre pays. Ce n’est pas en retirant nos billes depuis Paris et, en gesticulant et pétitionnant depuis le parvis de la Mairie de Paris, que l’on donne une once de liberté supplémentaire aux citoyens Chinois ou Tibétains. Les marques qui seront présentes, sur place, y contribueront. Dans quatre ans, je vous assure qu’il ne restera de ces pétitionnaires et gesticulateurs stériles que la phrase « Oui, je sais, mais symboliquement, il fallait le faire ». Et nous aurons vu que c’est en revanche les grands accords commerciaux passés entre gouvernements et marques qui auront réellement changé la donne, et pas en symbole.

Le député Philippe Folliot appellait quant à lui tout simplement à boycotter Coca-Cola, Samsung et Lenovo. Le Tarn est donc devenu la capitale de la lutte anti-Chinoise. Je pense que la Chine en tremble.

Les intellectuels de salon font leur travail dans ces derniers, et les pétitionnaires aiguisent leurs mines sur routes. Les marques font donc leur travail, là-bas pour préparer demain.